幾十年來，中藥產業一直是傳統醫學的隱形巨人，過去，中藥廠專注於科學中藥，以濃縮萃取方式製造藥品，確保劑量標準化；而傳統中藥行則憑藉長年累積的經驗與信譽，服務忠實顧客。然而，隨著製藥法規、消費市場變遷，以及健康意識的轉變，中藥產業正加速從診所的專業場域，向藥妝、電商的消費市場邁進，並開發更多元的中藥產品。

科學中藥的進化　 標準化時代來臨

「如果不能標準化，中藥很難再往前走。」勝昌製藥總經理李威著說。身為台灣第一家通過3階段確效的中藥廠，勝昌走在產業前端，積極迎戰2028年全面確效的最終目標。

勝昌製藥總經理李威著

衛福部中醫藥司推行確效作業查核，使中藥從生產環境、製程控制，到成分分析與數據管理，全面接軌國際藥品標準。這也意味著中藥產業將更專注於生產過程的合規性，而非單純追求產量，並走向標準化、數據化、透明化，以科學實證確保品質穩定，減少雜質與藥效波動。李威著說，高標準製藥帶來的不只是品質提升，還有成本的大幅增加，產業競爭加劇，中小型藥廠若不轉型，將面臨退出市場的風險。

加重OTC、保健品　 中藥走向日常消費市場

如果說科學中藥正在朝標準化進化，那麼順天堂藥廠則在打破科學中藥處方藥限定的框架，進軍OTC（非處方藥）市場。「OTC市場的關鍵，是讓消費者能夠直接購買，而不是一定要透過醫師開立處方。」順天堂總經理莊武璋回憶，當初他們花了3年時間，才成功讓抑肝散通過OTC認證，進入一般藥局銷售。這代表中藥產業跨出一大步。

順天堂總經理莊武璋

過去，科學中藥多仰賴中醫師開立處方，限制了消費者的自主選擇。然而，日本與歐美市場早已將部分中藥納入OTC或膳食補充品，讓消費者能夠依據自身需求購買。例如，日本知名的葛根湯與防風通聖散，已經是家家戶戶的常備藥。

中藥將突破世代限制，成為各年齡層都可使用的選擇。(圖片來源/順天堂)

順天堂的策略是讓中藥變得更便利、更親民，例如針對失智症患者與照顧者的情緒穩定需求，開發能夠舒緩壓力的中藥產品；針對骨質疏鬆，則推出補鈣與強健骨骼的複方藥品。「消費市場的變化是我們最大的機會。」莊武璋強調，中藥產品將不只是老一輩的選擇，而是各個年齡層都可以輕鬆使用的產品。

傳統藥行到品牌化　 創新是關鍵

在通路端，傳統中藥行的倒閉潮亦受關注，究竟中藥行是否還有生存空間？生元草本提供了一個新答案。「傳統藥行講求信譽，但過去很少做品牌，因為老一輩認為賣藥不能打廣告。」生元草本總經理李齊強坦言，當初他想把家族藥行轉型成品牌時，遭到家中長輩的強烈反對。

生元藥行在地服務70年，2016年成立生元草本， 持續創新傳統漢方。(圖片來源/生元草本)

但市場的變化不容忽視。隨著年輕世代對中藥的陌生，生元草本決定不再只是販售傳統藥材，而是將其轉化為保健與美容產品。例如，他們將漢方原料直接磨粉，製成現代化的泥膜產品；並開發「固齒膏」，將傳統護齒中藥成分與牙膏結合，使得產品既具科學性，又不失傳統風味。

這種轉型讓中藥應用不再只是治病的藥物，而是成為日常保養產品的一部分。「我們的客戶群已經從老年人擴展到年輕女性，甚至有日本買家特地來台灣找我們。」李齊強表示。

國際化與本土藥材   供應鏈的挑戰

標準化、OTC化與品牌化之外，進軍國際市場亦為另一條路。例如，順天堂在海外設立子公司，產品約銷售至20幾個國家，清冠一號在疫情期間更曾銷售至60多個國家；勝昌則主要透過與當地企業合作的方式進入國際市場。

另一方面，台灣長期依賴中國進口藥材，但隨著供應鏈變動，企業開始尋求本土藥材種植。例如，順天堂已經啟動中藥材在地種植計畫，希望逐步建立可追溯的供應鏈。

順天堂藥廠在南投成功培育30萬株流蘇石斛。(圖片來源/順天堂)

台灣的中藥產業正在進行一場從製造端到市場端的全面革新，走向標準化、品牌化與國際化並進的新時代。此外，傳統中藥行開始品牌化，影響力也將不再局限於中醫診所，而是走向更廣闊的市場。

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